《2016年第四届“京交会”全球互联网传播效果数据报告》

6月3日,国内领先的国际大数据应用服务提供商——星云纵横(北京)大数据信息技术有限公司基于自主研发的国际大数据分析平台“启明星”的数据采集和数据分析能力发布了《2016年第四届“京交会”全球互联网传播效果数据报告》,报告以全球互联网平台上关于“京交会”信息的发布时间、发布数量、发布地区、关键词词频为评估指标,并从全球互联网平台和互联网网民两个维度进行分析,报告内容以“京交会”在全球主流互联网平台传播效果与网民关注度分析两方面呈现。

《2016年第四届“京交会”全球互联网传播效果数据报告》

一、国内互联网平台传播效果数据报告

国内互联网平台发布数量分布图

  

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     从上图可见,本届“京交会”信息在国内互联网平台发布数上以微信平台为主占比达到47.57%,这表明微信作为新的信息传播形式,正在改变人们的阅读习惯,逐渐成为人们获取信息的主要方式;新闻媒体平台作为主流信息发布渠道则排名第二位占比32.97%,仍然是“京交会”信息发布与传播的中坚力量;微博发布数量稍低占比17.96%排名第三位,但单篇平均阅读量最高;论坛和博客则分别占比0.93%和0.58%,在本届“京交会”信息发布与传播上作用不明显。

国内互联网平台发布时间趋势图

  

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     在本届“京交会”信息发布时间上,通过国内各互联网平台的对比走势来看整体趋势相同,除新闻媒体平台外均在5月30日达到单日信息发布数顶峰,这与“京交会”会议流程的时间安排有关;新闻媒体平台则由于其官方性、正式性的特点,在6月1日即本届“京交会”闭幕日,单日信息发布数量超越微信平台达到最多。

二、国内互联网网民关注度报告

国内各地区对“京交会”关注度分布图

 

  

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      从“京交会”的主办地区来看,北京毫无疑问的成为国内关注度最高地区;从“京交会”定位来看,“京交会”是国际服务贸易政策信息发布的窗口和国际服务贸易企业对接交易的平台,中国国际服务贸易企业集中的沿海地区关注度要普遍高于内陆地区,其中上海、广东、天津、浙江四个地区的关注度较高且差距不大,最终位列第二至第五名。

三、国外互联网平台传播效果数据报告

国外互联网平台发布数量分布图

  

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     从上图可以看出,本届“京交会”在国外互联网平台的信息发布以Twitter为主,占比达到68.82%,这与Twitter网民更热衷于讨论政治政策的信息有关,很显然随着中国经济实力与地位的不断上升,“京交会”成为Twitter网民了解中国经济的重要窗口;排名第二位的则是LinkedIn平台,占比达到12.97%,LinkedIn作为全球最大的职业社交网站,关注行业信息、分享商业洞察是其内容特点, “京交会”自然也会被更多的LinkedIn网民所提及;Google+和Facebook差距不大,占比分别为8.18%和7%,位列第三和第四名;YouTube、Instagram和Pinterest则在本届“京交会”信息发布上作用不明显。

国外互联网平台发布时间趋势图

  

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     在本届“京交会”信息发布时间上,通过国外各互联网平台的对比走势来看,Twitter和LinkedIn波动较大,其中Twitter在“京交会”开幕日和31日信息发布数量最多,且单日平均发布信息数量明显高于其它平台;LinkedIn则是在“京交会”开幕日和闭幕日发布信息数量较多且在闭幕日当天信息发布数量达到顶峰;其它平台关于“京交会”信息的发布趋势较为平缓,单日平均发布信息数量较为平均。

国外互联网平台对历届“京交会”报道趋势图

  

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  从上图可见,国外互联网平台对本届“京交会”的报道数量比前三届“京交会”报道数量之和还要多。究其原因,其一是往届京交会的成功举办带来良好的口碑效应,提升了“京交会”品牌的知名度与影响力;其二是“京交会”组委会大胆创新,勇于实践,相继开通了Facebook、Twitter的官方账号,通过本地化的英语表达、形象生动的Fun Facts图片迎合了阅读传播需求,赢得了国外互联网平台及网民的广泛关注和赞誉。

国外互联网平台对国际服务贸易各领域报道数量对比图

  

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     在国外互联网平台对国际服务贸易各领域报道数量上,Twitter一枝独秀,在所有服务领域报道数量上均排在第一名,平均占比达到50.31%;LinkedIn在文化体育服务、金融服务、商业服务、教育服务、销售服务、通讯服务和建筑服务的报道数量均排在第二名,平均占比达到22.45%;Facebook则在环境服务和交通运输服务的报道数量上排名第二,分别占比14.38%和10.67%;Google+则在旅游服务的报道数量上排名第二,占比达20.55%。

四、国外互联网网民关注度报告

国外互联网网民关注“京交会”热词词云

  

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     星云纵横通过“启明星”国际大数据分析平台的舆情监测系统利用大数据词云,对国外互联网网民对“京交会”关注热词进行解析。根据词云显示“北京”、“中国”、“国际”、“全球”、“交易会”是排在前五位的热词,此外“一带一路”、“旅游业”、“金融业”、“环境”、“文化”、“机器人”等词也频频被国外网民提及,体现了国外网民对本届“京交会”各方面的关注。

国外互联网网民对国际服务贸易各领域关注度

  

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     从上图可以看出,国外互联网网民关注焦点主要在健康与社会服务、商业服务、金融服务和建筑服务四个方面。这四大焦点领域中,健康与社会服务是全球都在讨论的热点话题,中国作为世界大国,其在该领域的一举一动都引人瞩目;商业服务和金融服务得益于中国经济的快速增长,地位与日俱增,正在引领一系列经济和企业制度变革;建筑服务则紧跟“一带一路”等国家发展战略,在全球范围内积极开拓市场,知名度与影响力正逐步提高。

注释

一、“启明星”是星云纵横自主研发的国际大数据分析平台,具有多语言、多地域、多文化、多平台的数据采集和分析能力,可以为客户提供信息监测、统计分析、关系挖掘、传播效果分析、影响力评估等一系列服务。

二、采集规则

A.报告采集数据时间为2016年5月28日至2016年6月1日;

B.报告采集语言为中文和英文;

C.报告采集以“京交会”及国际服务贸易的十二个领域相关词汇为关键词。

三、分析规则

报告均以各项评估指标数据量的多少由高向低进行排名。